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Die fünf häufigsten PPC Fehler
Mit elfjähriger PPC Firmenerfahrung und meiner 3 jährigen Erfahrung als digitaler Marketing Consultant, sind wir auf viele Google Adwords Konten gestoßen, die Optimierung benötigen, um ihre Effizienz zu erhöhen. Allerdings sehen wir, dass dieselben Fehler innerhalb der meisten Konten, die wir überprüfen, immer wieder gemacht werden.
Hier sind die TOP 5-Fehler:
1) Konto-Struktur
Ohne Zweifel, müssen die passenden Keywords ausgewählt werden, die sich auf Ihr Produkt und Ihren Service beziehen. Genauso wichtig ist aber auch wie diese Keywords innerhalb der Adword Konten gruppiert sind.
Viele der überprüften PPC Kampagnen, haben innerhalb individueller Adgroups eine hohe Anzahl an Keywords, mit nur 1 oder 2 Werbetexten, die diese Keywords beinhalten.
Es ist besser, etwas grober zu sein. Die Gruppierung einer geringen Anzahl an Keywords (ca. 15 – 20 max.) erlaubt eine engere Zielwerbung.
Fast 95% der Konten, die wir in den letzten 6 Monaten überprüften, halten sich nicht an dieses Verfahren!
2) Werbetext
Wichtig ist das Interesse der “Suchenden” genau in dem Moment zu erfassen, wenn diese dabei sind zu Kaufen! Daher sollte die Werbung, die Sie in dieser Kaufphase anzeigen, die richtige Botschaft über Ihr Unternehmen vermitteln. Genauso wichtig ist es aber, auf welche Landeseite Ihre Werbung die Suchenden bringt.
Fast 60% der überprüften Konten haben eine zu geringe Anzahl an Werbetexten oder haben eine allgemein schlechte Werbequalität durch falsche Landeseiten!
Ihre Werbung sollte überzeugend sein, mit dem eingegebenen Keywords übereinstimmen, USPs über Ihre Firma enthalten und die Suchenden auf die notwendigen Produkte oder Serviceseiten verweisen. Dadurch erhöhen Sie die Möglichkeit, dass diese Klicks zum Verkauf führen!
3) Keyword Typen
Innerhalb eines Google Adwords-Kontos gibt es drei verschiedene Keyword Typen: weitgehend (Broad), Wortgruppe (Phrase) und genau passend (Exact). Alle drei Typen sollten in der richtigen Weise genutzt werden.
Der größte Fehler, den wir fanden, ist dass Klienten “weitgehend” (Broad) sehr häufig innerhalb Ihrer Konten benutzen und dies zur schlechten Performance führt.
Dies bedeutet, dass Sie Impressions und Klicks für Keywords erhalten, die Sie nicht beabsichtigen, und die zu verfehlten Kaufmöglichkeiten führen!
Dies führt zu verschwenderischen Ausgaben, zu teuren Klicks und zu entgangenen Einnahmen durch schlechte Werbeplatzierung.
Über 65% der betrachteten Konten verbrauchen 50% ihres Budgets oder mehr für Keywords, die durch den Typ “weitgehend” (Broad) angezeigt werden, aber nicht in der Original Keywordliste sind!
4) Qualityscore-Überwachung
Dies ist ein entscheidender Faktor für jegliches Adwords Konten Management: Google belohnt Werber mit preisgünstigeren Klicks für möglichst hohe Qualityscore Zahlen (1 – 10).
Verschiedene Faktoren können dies beeinflussen z.B. unser vertieftes Fachwissen über Google Adwords und die Zeit, die wir in Ihre Kampagne investieren, um diese professionell zu managen.
Fast 86 % der Konten, die wir in den letzten sechs Monaten überprüften, hatten einen Durchschnittswert unter 6!
5) Tracking
Dies ist der Bereich, der uns am meisten überraschte. Fast 25% der Konten, die wir in den letzten 6 Monaten überprüften, hatten keine Besuchsaktionsauswertung und 45% dieser Klienten waren e-commerce Websites!
Unserer Meinung nach ist einer der größten Vorteile von digitalem Marketing, dass seine Effektivität genau nachvollziehbar ist. Daher unterstützen wir bei Latitude Express all unsere Kunden mit Besuchsaktionsauswertung und der Überprüfung von ROI sowie der allgemeinen Effizienz der Kampagnen.
Warum setzen Sie sich nicht heute noch mit uns in Verbindung um eine gratis Analyse Ihrer jetzigen Google Adwords Kampagne oder unverbindlich mehr Informationen über online Marketing zu erhalten.